Toto je nový znak bohatých ľudí

Ešte pred niekoľkými rokmi, sa ľudia snažiaci sa dokazovať si svoj vyšší spoločenský status chválili exotickou dovolenku či novou golfovou výbavou.

Sociológovia z Harvardovej univerzity však tvrdia, že toto už dávno nie je moderné. Dnes sa musia tí, ktorí chcú byť niekým, viac chváliť hektickým životným štýlom a nedostatkom času.

"Filmy, časopisy, relácie často zdôrazňujú nadbytok peňazí z voľného času ako symbol bohatstva. V posledných rokoch však zobrazovanie bohatých relaxujúcich ľudí pri bazénoch či na jachte vystriedali reklamy predstavujúce veľmi zaneprázdnených jedincov, ktorí pracujú dlhé hodiny a majú nedostatok voľného času. Predstavovanie zaneprázdnenosti v práci a nedostatok voľného času funguje ako viditeľný signál statusu v očiach okolia," tvrdí docent Neeru Paharia z Harvardovej univerzity.

Jeho závery vyplývajú z analýzy mediálnych výstupov vo Wall Street Journal a podobných periodikách určených bohatým, úspešným jedincom. Práve v spomínanom časopise totiž vlani chceli nových čitateľov zaujať sloganom: "Ľudia, ktorí nemáte čas, urobte si čas na čítanie Wall Street Journal".

Ale sám docent Paharia uznáva, že tento koncept nefunguje univerzálne, naprieč všetkými kultúrami. Napríklad jeho výskum v Taliansku preukázal, že spoločnosť juhoeurópských veľmocí stále vníma ako symbol vysokého statusu bohatstva nadbytok voľného času, a teda trávenie voľného času v luxusných letoviskách s aktivitami pre najbohatších.

"Odhalili sme alternatívny typ okázalého konzumizmu, ktorý funguje so zmenou zamerania sa z okázalosti na okázalosť vzácnosti jedinca. Predstava ľudí o spoločenskom postavení je psychologický ovládaná vnímaním, že zaneprázdnení jedinci majú žiaduce vlastnosti, ktoré z nich robia žiaduceho a nedostatkové jedinca, "dodáva Paharia.