Značkové oblečenie má na ľudí opačný vplyv, ako si myslia

Drahé oblečenie a doplnky ako symboly vysokého sociálneho statusu odpudzujú potenciálnych priateľov. Ako ukázal výskum publikovaný v časopise Social Psychological and Personality Science, je to presný opak toho, čo mnohí ľudia očakávajú.

Ľudia mylne predpokladajú, že vďaka znakom bohatstva budú pre ostatných viac sociálne atraktívni. V skutočnosti sú ľudia viac priateľskí voči tým, ktorí nosia neutrálne alebo lacnejšie oblečenie.

Drahé oblečenie vám kamarátov nezíska

Vedúci štúdie Stephen Garcia povedal:

"Častokrát si myslíme, že vďaka symbolom statusu - či už je to luxusné auto BMW, značková kabelka Prada alebo drahé hodinky Rolex - budeme pre ostatných spoločensky atraktívnejší. Náš výskum však naznačuje, že tieto signály nás vlastne robia menej sociálne atraktívnymi. "

V jednom z experimentov v štúdii si mali ľudia vybrať, či si oblečú tričko s nápisom "Walmart" alebo "Saks Fifth Avenue". 76% ľudí sa rozhodlo obliecť si tričko s nápisom luxusného reťazca Saks za predpokladu, že vďaka tomu budú sociálne atraktívnejší. Následne ich hodnotila skupina účastníkov ako potenciálnych kamarátov. Až 64% ľudí uprednostnilo osoby, ktoré mali na sebe tričko diskontného reťazca Walmart.

Doktorka Kimberlee Weaver Livnat, spoluautorka štúdie, povedala:

"Na spoločenskej úrovni môžeme vyhadzovať miliardy dolárov na drahé symboly statusu, ktoré v konečnom dôsledku znemožňujú ostatným, aby sa s nami chceli spojiť. A vzhľadom na to, ako sú priateľstvá dôležité, môžeme si neúmyselne ubližovať. "

Symboly bohatstva však nie sú vždy zlé. Ako uviedla spoluautorka štúdie Patricia Chenová:

"Naše zistenia sa práve teraz vzťahujú iba na vytváranie nových priateľstiev. Symboly statusu môžu byť veľmi prospešné v iných obdobiach a v iných situáciách, napríklad pri snahe nadviazať nové obchodné kontakty. "