Štúdia odhalila, ako motivovať konzervatívnych ľudí, aby dodržiavali COVID-19 opatrenia

Spôsob podania správy je často rovnako dôležitý ako jej samotný obsah. Nová štúdia kanadských vedcov zistila, že konzervatívci budú s väčšou pravdepodobnosťou dodržiavať opatrenia proti šíreniu COVID-19, ak sú tieto odporúčania formulované spôsobom, ktorý uprednostňuje sebazáchovu.

Vedci z University of British Columbia sa rozhodli preskúmať, prečo sa pokyny hygienikov, ako napríklad sociálne dištancovanie a nosenie rúška, stali pre mnohých politickou témou a dokážu ľudí tak rozdeliť. Ďalej skúmali, akú osobnú zodpovednosť cíti priemerný republikán a demokrat v súvislosti s ochranou ostatných počas pandémie.

Výsledky štúdie publikovanej vo vedeckom časopise Journal of the Association for Consumer Research ukázali, že konzervatívci majú pocit, že sú zodpovední iba za seba a starajú sa o vlastné zdravotné výsledky.

Liberáli s väčšou pravdepodobnosťou cítia povinnosť chrániť ľudí okolo seba a ich komunitu. Podobne majú liberáli tendenciu veriť, že ich kroky a preventívne opatrenia smerujú k ochrane ostatných.

Konzervatívci majú často pocit, že ich činy neprinesú nijaký rozdiel, vysvetľuje profesorka UBC Katherine Whiteová v stanovisku. „Takže republikáni v podstate hovoria: Je to moja voľba a budem si robiť, čo chcem. V skutočnosti to neovplyvňuje nikoho iného,“ uviedla Whiteová.

Konzervatívci si neuvedomujú, že ich správanie má vplyv na ostatných

V štúdii požiadali účastníkov, aby si stiahli aplikáciu na sledovanie kontaktov. Niektorým vedci povedali, že aplikácia je pre ich bezpečie a iným povedali, že tým pomôžu zachrániť životy ostatných.

"Zistili sme, že správy zamerané na sebazáchovu výrazne lepšie rezonujú u republikánov a zvyšujú pravdepodobnosť používania aplikácie," uviedla Whiteová.

Liberálni účastníci mali rovnakú pravdepodobnosť, že si aplikáciu stiahli, ak dostali správu s prioritou sebazáchovy.

Zo zistení sa môže zdať, že republikánom a konzervatívcom nezáleží na ostatných ľuďoch, no autori štúdie tvrdia, že je potrebné vnímať isté nuansy. Ako dodala Whiteová:

„Niektorí ľudia hovoria: „Konzervatívci sa nestarajú o ostatných ľudí.“ Ale nemyslím si, že to je to, čo sme našli. Zistili sme, že si neuvedomujú, že ich správanie ovplyvňuje ostatných, čo je veľmi zaujímavé.“

Na záver sa výskumný tím domnieva, že pokiaľ je to možné, odporúčania verejného zdravia by mali byť prispôsobené ich cieľovému publiku. Whiteová odporúča, aby sa v liberálnejších médiách vyskytovali odporúčania formulované v zmysle: „Robte to pre ostatných.“ Pre konzervatívnejšie publikum by mohli byť vhodnejšie odporúčania v štýle: „Myslite na seba a svoju rodinu.“