Prečo toľko fastfoodových reťazcov používa v logu žltú a červenú? Psychologička vysvetľuje

Viete, ktorý fastfoodový reťazec vznikol ako prvý na svete? Ak tipujete McDonald's, ste na omyle – táto spoločnosť síce patrí k najznámejším, no prvenstvo má v tomto rebríčku americký White Castle, založený v roku 1916 v Kansase.

White Castle začal ako prvý predávať hamburgery, v tom čase za 5 centov za kus. Neskôr sa ním inšpiroval spomínaný McDonald's, ale aj rovnako dobre známy Burger King.

Predaj obložených žemieľ nie je to jediné, čo tieto značky spája. Spoločnosti tiež v marketingu využívajú podobné farebné schémy, čo si všimla aj komunita na diskusnom fóre Reddit.

„Prečo fastfoodové reštaurácie používajú rovnakú farebnú schému – červenú, žltú a bielu,“ pýta sa v príspevku jeden z používateľov, pričom menuje niektoré ďalšie známe americké reťazce: In N Out, Carls Jr, Wendys či KFC.

Odpoveď nájdeme na stránke psychologičky a expertky na vplyv farieb Karen Hallerovej, ktorá vysvetľuje že nejde o žiadnu náhodu. Tieto výrazné farby totiž priťahujú pozornosť bez toho, aby si to zákazník uvedomoval.

„Pocit, ktorý táto farebná kombinácia vyvoláva, je presne to, čo chcú u cieľového príjemcu dosiahnuť,“ píše Hallerová.

„Z hľadiska pozitívnych psychologických vlastností červenej a žltej pri predaji rýchleho občerstvenia sa dá povedať, že červená vyvoláva stimuláciu, chuť do jedla, hlad a priťahuje pozornosť. Žltá vyvoláva pocit šťastia a priateľskosti,“ pokračuje psychologička. Kombinácia žltej a červenej podľa nej indikuje rýchlosť a pohotovosť.

„Žltá je tiež najlepšie viditeľná farba v dennom svetle, preto písmeno M v názve McDonald's vidíme už z diaľky,“ vysvetľuje Hallerová. „Jazyk farby si mozog prečíta skôr ako slová a tvary, pretože sa prihovára priamo našim pocitom a náladám,“ dodáva.

Hallerová vysvetlila aj to, prečo viaceré značky (vrátane niektorých brandží McDonald's) uplatňujú v logách aj zelenú. Táto farba podľa nej navodzuje „prírodné pocity, vľúdnosť k prírode a životnému prostrediu.“

Zelená okrem toho u zákazníka vzbudzuje pokoj a uvoľnenie, čo využíva vo svoj prospech napríklad známy reťazec Starbucks.