Video: Babiš využil imigrantov, ľuďom sa reklama nepáči

Arbitrážna komisia RPR ako orgán etickej samoregulácie v oblasti reklamy na Slovensku posúdila na svojom 6. zasadnutí v tomto roku sťažnosti na reklamy s cieľom zistiť, či došlo k porušeniu Etického kódexu reklamnej praxe platného na území SR, agentúru SITA o tom v stredu informovala výkonná riaditeľka RPR Eva Rajčáková. Tri reklamy podľa záverov rady etický kódex reklamy porušujú, jedna narúša jeho pravidlá čiastočne a štyri reklamy vyhodnotila rada ako v súlade s pravidlami etiky reklamy.

Etiku porušuje aj spot so slovenskými potravinami

Etiku reklamy podľa RPR porušuje televízny spot "Bezpečné slovenské potraviny so značkou kvality" od zadávateľa Ministerstva pôdohospodárstva a rozvoja vidieka SR. Rada sa ním zaoberala na základe sťažnosti, v ktorej jej autor tvrdí, že reklama nabáda spotrebiteľa, aby si kupoval len značkové veci, poukazuje na vystupovanie dieťaťa v reklame, ktoré považuje za afektované a ktorého hodnoty by mali byť iné, ako trvať na značkových tovaroch.

"Cieľom reklamy bolo poukázať na potraviny označené Značkou kvality SK. V rámci reklamného spotu je zdôraznené, že takto označené potraviny sú bezpečné a kvalitné," tvrdí Arbitrážna komisia RPR, ktorá "nespochybňuje, že takto označené potraviny skutočne spĺňajú uvedené parametre".

Zároveň sa domnieva, že koncepcia reklamného spotu vyvoláva dojem, že potraviny, ktoré nie sú označené značkou kvality, nemožno považovať za bezpečné a kvalitné, čo nie je pravda, keďže všetky potraviny umiestňované na slovenský trh musia byť bezpečné. Taktiež považuje za neetické vystupovanie dievčatka v reklame "a je toho názoru, že svojím správaním neprimeraným spôsobom vyzýva maloletých, aby naliehali na rodičov s cieľom získať reklamované značkové produkty".

Žena stvárnená v reklame ako sexuálna atrakcia

V rozpore s pravidlami etiky reklamy na Slovensku je podľa RPR aj billboard "Dlažba, Sanita, Nábytok" od zadávateľa EXIMA, spol. s r.o. Na billboard ktorý propaguje produkty a služby obchodno-stavebnej spoločnosti, dostala rada sťažnosť od fyzickej osoby. Sťažovateľ si myslí, že "reklama zobrazuje nevhodne oblečenú ženu a vizuál ohrozuje mravnosť detí a mládeže".

Arbitrážna komisia RPR túto sťažnosť považuje za opodstatnenú. Ako tvrdí, v tomto prípade považuje "vyobrazenie modelky za samoúčelné, s cieľom prilákať pozornosť a nesúvisiace s produktom a je toho názoru, že modelka - žena je v reklame stvárnená ako sexuálna atrakcia bez súvisu s cieľom a predmetom reklamy, vrátane produktov a služieb, ktoré zadávateľ poskytuje. Navyše výraz modelky možno považovať za lascívny a porušujúci všeobecné normy mravnosti a slušnosti". Takéto prezentácie ženského tela sú podľa etických pravidiel reklamy neprípustné.

Zadávateľ reklamu opravil

Za eticky nevhodný označila Arbitrážna komisia RPR aj billboard "Prihláste svoje dieťa do najlepšej škôlky" od zadávateľa Prešporčatá, o.z., ktorý propaguje škôlku Pressburg Montessori Preschool. Rada naň dostala sťažnosť od fyzickej osoby, ktorá tvrdenie na billboarde 'Prihláste svoje dieťa do najlepšej škôlky' považuje za zavádzajúce a klamlivé, "keďže zadávateľ jednoznačne a hodnoverne nepreukázal využitie superlatívu" 'Najlepšia škôlka'.

Rada preto po posúdení všetkých relevantných podkladov hlasovaním dospela k záveru, že sťažnosť je opodstatnená, keďže "zadávateľ žiadnym spôsobom nepreukázal skutočnosti, na základe ktorých by mohla škôlka byť považovaná za najlepšiu zo všetkých škôlok". Arbitrážna komisia RPR zároveň ocenila, že zadávateľ reklamu upravil ešte pred jej rozhodnutím a superlatív z reklamy odstránil.

Kura ako imigrant

Za sčasti opodstatnenú označila Arbitrážna komisia RPR sťažnosť od fyzickej osoby na reklamnú kampaň "Imigranti" od zadávateľa HYZA a.s., ktorá propaguje kuracie mäso. Autor sťažnosti si myslí, že reklama "obsahuje prvky xenofóbie, pretože používa paralelu s aktuálnou imigračnou situáciou a vnucuje recipientovi názor, že konkurenčné dovážané výrobky sú menejcenné, pochybné a nebezpečné".

Arbitrážna komisia RPR po posúdení všetkých relevantných podkladov hlasovaním dospela k záveru, že sťažnosť je sčasti opodstatnená. Rada pripomína, "že zadávateľ si v danom prípade zvolil motív animovaných postavičiek, ktoré nelegálne vstupujú na slovenský trh ako 'migranti', s cieľom poukázať a upozorniť spotrebiteľa na skupinu výrobkov - kurčiat často neoznačeného pôvodu, ktoré sú nesprávne označované ako slovenský výrobok. V jednotlivých formách reklamnej kampane zadávateľ používa pojem 'imigranti'. Podľa informácií uvedených zadávateľom sa zadávateľ rozhodol pre daný reklamný koncept ešte koncom roka 2014 a reklamná kampaň nebola vytvorená na základe aktuálnej situácie a problému utečencov".

Video: Babišova reklama je neetická

Rada túto námietku zohľadnila, avšak pri posudzovaní brala do úvahy aj aktuálnu politicko-spoločenskú situáciu a vývoj okolo riešenia utečeneckej krízy.

"Arbitrážna komisia RPR akceptuje argumenty zadávateľa o nutnosti upozorniť na nelegálne dovážaný tovar, avšak je toho názoru, že koncepcia a spracovanie reklamnej kampane môžu byť vnímané spotrebiteľmi ako viac významové a urážlivé. Zadávateľ síce napríklad v televíznom spote použil slovné spojenie 'ilegálny imigranti' avšak zároveň používa v kampani (vrátane TV spotu) širší pojem 'imigranti'. Zadávateľ vytvoril reklamným konceptom metaforu na základe ktorej personifikoval produkt a priradil mu ľudské vlastnosti ako aj pomenovanie."

Heslo reklamnej kampane zavádza

Rada zároveň pripomína, že zadávateľ v reklamnej kampani použil svoje staršie heslo (claim) 'na pôvode záleží", a to bez ďalšej úpravy. Personifikovaním produktu sa tak podľa rady vo vnímaní spotrebiteľov zmenila alebo mohla zmeniť súvislosť tohto hesla, ktoré pôvodne hovorí o krajine pôvodu produktu. Heslo reklamnej kampane "Na pôvode naozaj záleží" v kontexte deja reklamy tiež podľa RPR nie je etické, lebo v spojení s výrazom "imigranti", ktorý sa viaže k človeku, vytvára dojem, že dôležitý je pôvod človeka.

Zadávateľ by mal podľa RPR zohľadňovať vždy aj aktuálnu situáciu a v prípade, ak došlo k nejakej zmene oproti podmienkam pri zadávaní reklamnej kampane, mal by už vytvorenú kampaň prehodnotiť. "Preto AK RPR nepovažuje formy reklamy, ktoré obsahujú uvedené negatívne prepojenia za reklamu pripravenú s pocitom zodpovednosti voči spotrebiteľovi a reklamu vyhodnotila ako porušujúcu kódex," dodáva sa v tlačovej správe. Viac informácií možno nájsť na webstránke RPR http://www.rpr.sk.